Semalt: Ar įmanoma reklamuoti svetainę be išorinių nuorodų?



Žvelgdami į priekį, galime atsakyti beveik dviem žodžiais: taip ir ne. Viskas priklauso nuo konkretaus projekto ir daugelio veiksnių. Štai ką galime tvirtai pasakyti, kad asmeniu, kuris ketina jums 100% atsakyti į šį klausimą, greičiausiai negalima pasitikėti. Net jei tai „Google“ darbuotojas.

Pirma, kai kurių projektų pamatinis biudžetas vis dar yra kelis kartus didesnis nei vidaus darbų biudžetas. Todėl svetainę kurti ir tobulinti sunku, o mažiau išleisti nuorodoms yra tiesiog pavojinga.

Antra, paieškos sistemos reguliariai taiko sankcijas už piktnaudžiavimą nuorodomis, ir kadangi niekas patikimai nežino „ribų“, galite lengvai patekti į pralaimėtojų sąrašą.

Apskritai verta apmąstyti kai kuriuos klausimus. Dabar pabandykime į juos atsakyti.

SEO raida: 6 svarbūs veiksniai ne tik susiejant

Kompetentingas požiūris ir pagrindinių veiksmingos reklamos principų supratimas gali sutaupyti laiko ir pinigų. Be atgalinių nuorodų, svetainės būklei įtakos turi ir keletas kitų svarbių veiksnių, kurių sąrašą pateiksime vėliau straipsnyje.

Kruopštus požiūris į semantiką

Bandymas reklamuotis taip pat, kaip ir visi kiti nišoje esantys asmenys, paprastai lemia biudžeto lenktynes, kurios naujokams ir mažoms įmonėms nepalieka jokių šansų. Norint įveikti konkurenciją neinvestuojant į didelius biudžetus, reikia elgtis protingiau.

Pavyzdžiui, daugiau dėmesio skirkite semantinės šerdies rinkimui ir grupavimui, ieškodami mažiausiai konkurencingų užklausų. Gali būti:
  • tendencijų klavišai, tai yra temos, kurios tik pradeda populiarėti;
  • žemo dažnio užklausos, į kurias konkurentai neskiria pakankamai dėmesio;
  • susijusios paieškos frazės, kurios domina jūsų potencialią auditoriją;
  • sinonimai ir kiti panašūs raktiniai žodžiai, pagal kuriuos žmonės ieško tų pačių jūsų siūlomų prekių ir paslaugų tiesiog kitais pavadinimais.
Pirmasis pavyzdys. Įmonė, užsiimanti „iki raktų“ namų statyba, gali sukurti ekspertų turinį tokiomis temomis kaip žemės parinkimas, skirtingų statybos technologijų ypatybės, pasirinkimas tarp vieno ir dviejų aukštų namo ar namo su mansarda ir kt.

Visais šiais atvejais žmonės, kurie ateityje ketina statytis savo namą arba bent jau svarsto tokią galimybę, greičiausiai ieškos tokių medžiagų.

Antras pavyzdys. Senjorų telefonams, telefonams su dideliais mygtukais ir močiutės telefonams žmonės iš tikrųjų ieško tų pačių prietaisų. Tuo pačiu metu jų rezultatai skiriasi konkurencijos lygiu, o naudojant kompetentingą svetainės grupavimą niekas netrukdo jums patenkinti visų trijų užklausų, tiesiog sukuriant jiems skirtingus nukreipimo puslapius (kategorija, filtras, žyma) ).

Elgesio veiksniai

Tai įvairi metrika, susijusi su naudotojų elgesiu ir sąveika su tam tikra svetaine. Paieškos sistemos juos stebi ir signalizuoja, ar vartotojai yra patenkinti svetaine, ar eidami į puslapį gavo informaciją, kurios ieškojo.

Pagrindinių elgesio veiksnių sąrašas apima:
  • atmetimo rodiklis;
  • svetainėje praleistas laikas;
  • puslapio peržiūrų skaičius;
  • tiesioginių perėjimų dalis;
  • įsitraukimas (sąveika su svetaine);
  • grąžos į paieškos rezultatus procentas;
  • Elgsenos metrika „Google Analytics“.
Nereikia būti ekspertu, kad suprastumėte, jog išvardyti punktai yra tiesiogiai susiję su svetainės naudojimu, joje pateikiamos informacijos išsamumu ir kokybe. Tai leidžia sudaryti elgesio veiksnių įtakos metodų sąrašą, siekiant juos pagerinti:
  • supaprastinti navigaciją;
  • struktūrizuoti puslapio turinį;
  • padaryti pavadinimą/aprašą informatyvesnį;
  • optimizuoti svetainę mobiliesiems (reaguojantis dizainas);
  • optimizuoti puslapio įkėlimo greitį.
Tema gana plati. Bet kokiu atveju svetainė nebus baigta be pertvarkymo. Tačiau galimas atsipirkimas yra vertas pastangų.

Komerciniai veiksniai

Kalbant apie darbą su komerciniais veiksniais, dažniausiai jie reiškia svetainės optimizavimą reklamai naudojant „Yandex“ arba „Bing“. Tačiau „Google“ taip pat atsižvelgia į juos, tiesiog neišskiria jų į atskirą grupę.

Nėra tikslaus sąrašo elementų, priklausančių viešojo sektoriaus komercinių veiksnių sąrašui, tačiau, remiantis informacija iš įvairių „Yandex“ ataskaitų, galime pasakyti, kad tai apima:
  • išsami kontaktinė informacija;
  • keli bendravimo kanalai: el. paštas, telefonas, forma;
  • įmonės puslapių buvimas socialiniuose tinkluose;
  • jokių įkyrių skelbimų (iššokantys langai, reklaminiai skydeliai);
  • produktų asortimento plotis;
  • išsamus aprašymas produkto kortelėse;
  • pristatymo ir mokėjimo informacija;
  • nuolaidos, akcijos ir kita veikla;
  • buvimas kataloge ir žemėlapiuose.
Visas komercinių veiksnių nustatymo tikslas yra tiesiog padaryti svetainę kuo informatyvesnę vartotojui, supaprastinti pirkimo ar susisiekimo su juo procesą.

Turinio kokybė

Pastaraisiais metais teksto veiksniai labai stipriai paveikė svetainių reitingą. Yra nemažai svetainių pavyzdžių, kurie sulaukia didžiulio srauto vien dėl išmaniojo turinio strategijos.

Daugeliu atvejų aukštos kokybės turinio puslapis, pagrįstas gerai parinkta semantika, jau gali gauti geras pozicijas ir perėjimus iš paieškos, jei nėra išorinių nuorodų.

Kokybišku turiniu galima vadinti tokį turinį, kuris atitinka šiuos kriterijus:
  • visiškai atskleidžia temą;
  • gerai struktūruota ir dekoruota;
  • optimizuotas konkrečiai raktinių žodžių grupei;
  • apima pridėtinės vertės elementus: statistiką, iliustracijas, lenteles ir kt.
Kriterijus turėtų būti tik kokybė, o ne kiekybė. Yra daugiau nei pakankamai pavyzdžių, kai vienas geras straipsnis gali pritraukti daugiau lankytojų nei keliolika vidutiniškų medžiagų.

Svetainės struktūra

Daugelis svetainių savininkų dažnai nesupranta svetainės struktūros svarbos SEO. Net SEO specialistai ne visada tinkamai kreipia dėmesį į šią problemą. Tačiau veltui, nes kompetentingas semantinio branduolio užklausų paskirstymas pagrindiniams, kategorijoms ir vidiniams puslapiams labai supaprastina tolesnį reklamavimą. Robotai greitai juos vertina teigiamai pagal aktualumą.

Kad ir kokiame puslapyje šiuo metu lankytųsi vartotojas, gera svetainės struktūra turėtų atsakyti į tris pagrindinius klausimus:
  1. Kur aš dabar?
  2. Kur galiu eiti toliau?
  3. Koks loginis ryšys tarp šio puslapio ir likusio?
Štai keli pagrindiniai patarimai, padėsiantys sukurti gerą svetainės struktūrą:
  • tas pats puslapis ar skyrius turėtų būti prieinamas tik vienu adresu;
  • nesukurkite kategorijų, kol neturite jiems pakankamai puslapių;
  • naudokite skirtingų tipų puslapius, kad nesukeltumėte sunkumų (pavyzdžiui, filtruokite puslapius kataloge);
  • studijuoti populiariausias svetaines ne tik savo, bet ir susijusiose nišose;
  • sutelkti dėmesį ne tik į paieškos poreikį, bet ir į tam tikros informacijos vartotojų poreikius.

Tinka mobiliesiems ir atsisiuntimo greitis

Daugumoje svetainių mobiliojo ryšio srautas sudaro apie 20–30% viso, o kai kuriose nišose jis jau viršijo pusę ir toliau auga. Aukštos kokybės svetainių optimizavimas mobiliesiems yra būtinas dėl trijų pagrindinių priežasčių:
  1. „Google“ jau pareiškė, kad reitinguojant atsižvelgiama į mobiliųjų įrenginių optimizavimo kokybę ir tai daro įtaką pozicijai.
  2. Kadangi svetainę nepatogu naudoti išmaniuosiuose telefonuose, konversija bus maža, o tai yra labai svarbu komerciniams projektams.
  3. Ir, žinoma, elgesio veiksniai: dauguma žmonių, perėję iš išmaniojo telefono į svetainę be realaus dizaino, tiesiog uždarys skirtuką.
Svetainė, pritaikyta žiūrėti mobiliuosiuose, leidžia išvengti visų šių problemų ir tuo pačiu pagerina visus rodiklius: atitikimą algoritmams, jokių problemų dėl konversijos ir gerą elgesį.

Į pakrovimo greitį taip pat atsižvelgiama reitinguojant tiek tiesiogiai, tiek dėl šio rodiklio įtakos elgesio veiksniams. Jei puslapiai įkeliami lėtai, pastebimai pablogės atmetimo rodiklis, laikas, kurį lankytojai praleidžia svetainėje ir daugelis kitų rodiklių. Rekomenduojama, kad šis skaičius neviršytų 3-4 sekundžių.

Galite patikrinti savo svetainės našumą naudodami Speciali SEO informacijos suvestinė. O darbų, kuriuos reikia atlikti norint pagerinti šį rodiklį, sąrašas labiau priklauso nuo konkrečios svetainės. Tačiau yra ir universalių rekomendacijų:
  • įsitikinkite, kad svetainė veikia sparčiai talpinant SSD diską, pakankamai procesoriaus ir RAM išteklių;
  • sumažinkite vaizdų apimtį įkeliant, galite lengvai suspausti vaizdą 30–40% neprarandant kokybės;
  • naudoti talpyklą tiek serverio pusėje, tiek per specialius TVS papildinius/modulius;
  • nenaudokite papildomų papildinių be reikalo, nes bet koks papildomas scenarijus sukuria apkrovą serveriui.
Geriausias variantas yra užsakyti optimizuoti darbo greitį trečiųjų šalių specialistai, nes gali prireikti patobulinti techninę dalį, ištaisyti scenarijų klaidas ir pan.

Galima reklamuoti be nuorodų, bet ne visada būtina

Kaip matote, keli veiksniai gali turėti pakankamai įtakos svetainės matomumui ir padėčiai SERP, kad galėtumėte pasiekti gerų rezultatų be atgalinių nuorodų.

Tačiau biudžeto taupymas dėl šios krypties ne visada bus pateisinamas. Darbas prie nuorodos gali būti praktiškai būtinas, kai reikia reklamuoti komercines temas. Ypač jei srautas iš „Google“ yra svarbus, o atgalinės nuorodos ir toliau yra vienas iš svarbiausių reitingo veiksnių.

Bent jau svetainės siurbimas aukštos kokybės nuorodomis gali žymiai pagreitinti rezultatų gavimo procesą. O versle laiko taupymas dažnai visiškai pateisina išleistus biudžetus.

Ką tu manai apie tai? Pasidalinkite savo nuomone komentaruose!

Jei jums reikia daugiau sužinoti apie SEO ir svetainės reklamos temą, kviečiame apsilankyti mūsų Semalt dienoraštis.


send email